Attribution

L'attribution est la méthode qui consiste à relier une vente ou une conversion aux points de contact et aux canaux qui y ont contribué, afin de savoir ce qui génère réellement le chiffre d'affaires. Elle guide les arbitrages marketing et l'allocation du budget. Avec l'essor des recommandations IA, l'attribution s'étend au chiffre d'affaires influencé par les moteurs de réponse.