IA générative

L'IA générative désigne les systèmes d'intelligence artificielle capables de produire des contenus originaux, texte, images ou code, à partir d'une consigne en langage naturel. Elle alimente des outils comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Pour les marques, elle change la façon dont les consommateurs découvrent des produits, car ces systèmes rédigent des réponses et des recommandations plutôt que de simples listes de liens.