Marchand de référence (Merchant of Record)

Le marchand de référence (Merchant of Record) est l'entité juridiquement responsable d'une vente en ligne: elle encaisse le paiement, collecte et reverse la TVA, et gère la facturation et la conformité fiscale vis-à-vis du client final. Dans le commerce agentique, ce rôle détermine qui, de la marque ou de la plateforme IA, porte la transaction lorsqu'un agent finalise un achat.